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Pour optimiser le référencement d'un site et son positionnement dans les moteurs de recherche, il est nécessaire d'avoir une stratégie de référencement. Les moteurs de recherche prennent en compte certains critères pour positionner les sites dans leurs résultats. La stratégie de référencement distingue ces critères en deux catégories, les critères dis "in page" et les critères dis "off page". La première phase d'une stratégie de référencement va consister à optimiser les critères "in page". Il faudra optimiser les différents éléments du site importants pour le référencement. Parmi ces éléments on retrouve : - le title des pages,
- le texte visible,
- le texte mis en exergue (grâces aux balises : <H1 >, <H2 >, <strong >, <b >, <i >, <em >),
- les balises META ( description et keywords),
- l'attribut ALT dans les images,
- l'attribut TITLE dans les liens,
- les textes des liens internes,
- le nom des fichiers (on pourra utiliser la stratégie de référencement dite d'URL rewriting si le nom des fichiers et par conséquent les URL ne sont pas en adéquation avec le référencement : pas de mot-clé dans l'url ou des paramètres empêchant les robot de bien indexer le site).
La seconde phase d'une stratégie de référencement sera l'optimisation des critères "off page". Cela consistera à optimiser l'environnement du site. Il est à noter, que ces critères prennent une place de plus en plus importante dans la classification faite par les moteurs de recherche. Parmi ces éléments, on retrouve : - L'indice de popularité du site, plus un site a des liens pointant vers lui, plus celui-ci obtient une popularité importante. Pour augmenter sa popularité, plusieurs possibilités s'offrent à la personne s'occupant de la communication du site. La première consiste à inscrire le site dans un maximum d'annuaires, en veillant à bien choisir la catégorie représentant au mieux le site. La seconde pourra être une campagne d'échange de liensavec des sites traitant du même sujet que votre site.
- Les backlinks, les backlinks sont les liens pointant vers votre site, il est important de veiller à utiliser des mots clés pour les textes des liens (il est donc préférable de faire un lien comme ceci <a href="http://www.url.com">Mot clé</a > que comme ceci : <a href="http://www.url.com">cliquez ici </a >). Lors des campagnes d'inscription dans les annuaires et d'échange de liens, il faudra donc veiller à ce que l'annuaire ou le partenaire utilise un texte de lien adéquat pour optimiser le backlink.
- L'indice de clic, certains moteurs de recherche calcule l'indice de clic pour positionner le site dans leurs résultats, plus un site obtiendra des clics, plus celui-ci remontera dans les résultats. Certain moteur calcule également le temps passé sur le site pour noter la pertinence du site par rapport au mot-clé recherché par l'internaute.
La stratégie de référencement peut être délicate à mettre en place sur un site, il est donc recommandé de faire appel pour cela à un référenceur professionnel.
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